El posicionamiento en buscadores basado en titulares de noticias (caso Cuba)
Tengo la suerte de reencontrarme con un documento que analizamos en una clase de un Diplomado Internacional de Periodismo Digital que seguimos 15 comunicadores becados en Cuba durante el 2005.
Sí, en la Isla, hay catedráticos universitarios que dedican todo su tiempo a investigar a profundidad el resultado de varias técnicas para posicionar noticias de Cuba en los principales buscadores.
Fruto de ello desarrollaron un documento llamado “El posicionamiento de la prensa digital cubana” que básicamente recuerda lo trascendental de que los periodistas manejen técnicas de titulación en internet basado en el uso de palabras claves o keyword manager.
“Como primera conclusión señalaremos que el uso de las palabras claves en los titulares y las primeras líneas del primer párrafo son parte del secreto principal para el posicionamiento en los principales buscadores del mundo”.
Cada vez queda claro que saber escribir para los buscadores debe ser algo elemental para todo periodista que incursione en internet.
ERRORES EN POSICIONAMIENTO DE NOTICIAS
Quienes quieran analizar otras conclusiones del estudio es interesante ver los errores que encontraron en los principales medios de cara al posicionamiento, en este caso aplicado, a sitios de noticias…
*Medios sin título en el Index o página principal.
*Meta datos intranscendentes y poco variables. <
*Titulación de los materiales sin utilizar palabras claves.
*Poco uso de las palabras claves en las primeras líneas del primer párrafo del material.
*Nulo empleo de las palabras claves resaltadas en los textos.
*Exceso de peso adicional en las páginas de inicio.
*Estructuras complejas en sus bases de datos que proporcionan direcciones poco amistosas para los buscadores.
*Hojarascas que quedan de la programación que confunden a los buscadores y proporcionan peso a las páginas de inicio.
*Carencia de mapas de navegación adecuados, bien estructurados y enlazados. ( Muchos buscadores utilizan estos mapas para Indexar las secciones de los sitios)
*Deficiencias a la hora de montar los materiales largos (Es mejor usar varias páginas que una).
*Carencia de automatización o desconocimiento para emplear otras tecnologías de posicionamiento y visibilidad, como son los canales RSS. (Existen portales exclusivos de estos canales)
*Mal empleo de herramientas y técnicas para buscar tráfico que son penalizadas por la mayoría de los buscadores.
*Desconocimiento de la posibilidad de inscripción de los sitios cubanos en buscadores y portales de todo el mundo utilizando el monitoreo constante.
Insuficiencias en el posicionamiento temático. (Secciones de deportes, ciencia y técnica, salud, economía, entre otras.
*Movimiento en las bases de datos, reestructuración de sitios y cambios de URL sin estudiar el posicionamiento anterior.
*Uso de varias direcciones para un mismo sitio sin que exista una política coherente de cuál es la que queremos posicionar.
EL DOCUMENTO
Posicionamiento en medios de noticias cubanos
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April 29th, 2008 at 2:20 am
Hola Christian,
el tema de los títulos es básico, aunque hay muchos otros parametros. Por ejemplo, la fecha debe colocarse al final de la url puesto que algunos buscadores se quedan sólo hasta el 3er o 4o nivel, lo que supone que una url tipo:
domiinio.com/nivel1/nivel2/nivel3/posicionamiento-web
o lo que es lo mismo en
domiinio.com/2000/0101/posicionamiento-web
algunos buscadores sólo cogerian hasta el 01, perdiendo la eficacia del título.
Lo que aún nos sorprende es que aún quedan muchos medios de prensa descuidando el título y se encuentran muchas urls muy mal optimizadas, tipo
index.php?param=32k23h4&j=7…
Un saludo.
Alex Moreno
Consultor SEO
April 29th, 2008 at 9:52 am
Alex, lo de las fechas en la URLs, en realidad que es dato muy importante ya que un buen título perdería toda su fuerza en el posicionamiento si la URL permanente inicia por la fecha.
Es notable como las primera palabras son las que más influyen pero pocos medios piensan en una titulación aún especializada para internet, menos los que ni siquiera las tienen en forma amigable (sin signos).
Gracias, Alex, porque es un tema que realmente lo estoy siguiendo muy de cerca y cada día como periodista que emigro del papel a la cátedra de periodismo digital sigo aprendiendo.